植入广告进入独家定制蜜月期张菲

植入广告进入独家定制“蜜月”期

《无懈可击之美女如云》

同样是与近年来迅速崛起的另一知名洗发水厂商达成的深度合作。相比于《丝丝心动》，少了些直白裸露的广告特写镜头，将片商需要传达的品牌理念于无形中凸显，效果不错。　　　　桥段一：主演之一佟丽娅饰演的Sabrina，其身份就是清扬市场总监，她有双职场精英特有的善于寻找的慧眼，第一时间发现并接受好的创意，与郎雅公关进行创意合作时，不刚愎自用，不自以为是的个性被刻画得淋漓尽致。　　　　趣味点评：没有将产品赤裸裸地塞进摄影机镜头的桥段，而是将剧中角色直接让位片商所需，轻而易举地让观众欣赏剧情的同时，记住这个人物，这种植入手法，够牛！　　　　桥段二：朗雅公司作为国内最大的公关公司，为客户提供源源不断的非凡创意。发起的职场战书24条，由甩了TA、信任TA、无懈可击、突破自我四大主题构成，投资片商的不拘一格、离经叛道的品牌精神和定位一览无遗。　　　　趣味点评：甩了TA，你是不是想起了什么？没错，小S在该洗发水广告中的个性台词！没有了硬性LOGO的体现形式，更多的是一种精神、理念上的合作。这样的植入，你能说它不好么？　　　　桥段三：为了配合电视剧的热播，清扬作为《美女如云》的定制商，不仅仅替换下之前大热的代言人C罗和小S，取而代之以男女主角何润东和赵柯，帅哥靓妹一出手，杀伤力十足。　　　　趣味点评：硬性广告与软性植入相结合，不得不佩服清扬创意的功力之深，以剧中主角作为代言人，和冠名遥相对应，演员露脸之时，也做到广告和剧作的宣传，一箭双雕。[page_break]

这是一个全民信息的时代，也是一个广告无孔不入的时代。时下热播的时尚剧《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》、《杜拉拉升职记》中，今夏的广告力量再一次发威，从含苞待放到激情绽放，以迅雷之势占据着暑期档的荧屏，也让观众见识了新兴广告植入桥段的高超。　　　　《丝丝心动》　　　　作为湖南卫视今年主打的自制剧，首次为某品牌洗发水量身定做。剧中各种关于头发的特写镜头，完全服务于洗发水厂商，这一招《丝丝心动》用得非常彻底。　　　　桥段一：剧集一开始便借助于女主角张小柔怀揣要成为电视台知性女主持的梦想，时不时特写她那一头乌黑顺滑的长发来铺展情节。她的浴室里，堆满了洗发水所属品牌的全部沐浴产品，淋浴花洒下，张小柔一脸享受地挤出洗发液洗头。　　　　趣味点评：不用说，明眼人都看得到，洗发水的品牌字样赫然入目，乍看上去以为是洗发水的广告片。　　　　桥段二：张小柔参加选秀比赛时，几位选手集体地甩发回眸，飘逸的长发占据了观众全部视线。　　　　趣味点评：头发成了重点特写的对象，无时无刻不在提醒观众，该洗发水的神奇功效，就有这么夸张。　　　　桥段三：小柔在为节目做访问的时候，不经意间被一家Piaocoffee的咖啡屋所吸引。老板竟是曾经的旧相识欧阳晨，二人在相互的了解中对彼此惺惺相惜，并创造了几款艺术气息的飘•女孩、飘•男孩的个性咖啡杯，广受各年龄层顾客的欢迎。　　　　趣味点评：这里有广告么？当然！咖啡屋叫什么不好？偏要有个飘~，配上女主角的名字，不说，你也知道是什么了吧？　　　　桥段四：蓝正龙饰演的咖啡店老板欧阳晨与女主角张小柔在剧中的感情一波三折，一场在海边的亲吻戏，拍得甚是唯美，张小柔仿若离子烫的乌黑长发随风飘起，美感陡增。　　　　趣味点评：浪漫的场景后面，飘逸的长发依旧是重点中的重点。不禁想问：张小柔的头发也应该是保护中的重中之重吧？　　　　桥段五：剧中经典的口号让你的爱情‘顺’起来、我漂亮的‘头发’下有一颗了不起的脑袋。　　　　趣味点评：不管是调侃还是口号，一切还是为了‘头发’服务。[page_break]

《杜拉拉升职记》

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